谁是“秒杀”获利者

网上“秒杀”活动越来越多，可很多消费者根本“秒”不到东西。谁才是“秒杀”的获利者？

在整个“秒杀”链条中，商家、电子商务平台、消费者，甚至职业推手都积极地参与其中。对商家来说，这种新的网络营销形式可以很容易地把商品信息发布出去，成本比传统促销手段更低廉，广告宣传效应也非常强。电子商务平台则是看中“秒杀”的推广作用。很多消费者常抱着一种“开心赌徒”心理，参与到“秒杀”活动中，并不一定非要“秒”到东西。

事实上，普通消费者中能“秒”到东西的并不多。因为专门从事网络营销的职业推手出现了，这就“代客”——代人秒杀商品、从中收取费用的机构或个人。这些“代客”拥有秒杀器等软件。如果普通消费者从点击鼠标到信息被传到商家的手里，平均需要3秒。那么借助软件，这个时间可以缩短到0.3秒，甚至更短，且每秒钟可点击几十次。软件一旦启动，就可每秒钟几十次地向外发送信息。据说有的“代客”一个月能挣上万元。

在“秒杀”兴起初期，商品有70%~80%的概率会落在真正参与活动的普通消费者身上。随后，在“代客”等职业推手的参与下，70%~80%的商品则是被他们秒到。一些商家和平台甚至将“秒杀”作为噱头，消费者只是被召集在一起娱乐了一下。不过，这种营销猫腻中的欺诈很难认定。

《北京科技报》2011.01.10 李婵文